«А давайте сделаем героем нашей кампании какую-нибудь звезду!» — говорят нам клиенты. «А давайте сделаем героем нашей кампании какого-нибудь яркого фрика!» — отвечаем мы. Рекламная кампания «Фолксваген» главным героем которой стал комический медиаперсонаж Хорст Шлэммер собрала у мониторов массу его поклонников и потенциальных покупателей машин. Видеоблог, ролики, непринужденное общение с пользователями — пример кампании в социальных медиа с использованием человека-чудака.