Компания решила использовать новый бренд после проведенного исследования аудитории, показавшего, что данное словосочетание является очень популярным.

Мем "Йа криветко", позднее получивший несколько других вариантов написания, впервые был зафиксирован в начале 2007 года на сайте "Цитатник Рунета". Один из пользователей жаловался, что соответствующая надпись на парте отвлекает его от лекций по физике.

Это не первое использование мема частными компаниями. Весной 2008 года Microsoft запустила почтовый сервис Mailnica, предложив зарегистрировать электронный ящик на одном из десятков забавных доменов. Среди этих доменов был ya-krevetko.ru.